Максим Иксанов рассказал, почему таблоидная модель оказывается устойчивее классических СМИ, и как внимание аудитории превратилось в новую валюту для медиа.
Telegram окончательно закрепился как главная новостная платформа в России, а таблоидный сегмент остается одним из самых стабильных в медиасреде. Об этом генеральный директор News Media Holding (Mash, SHOT, LIFE, газета «Жизнь») Максим Иксанов рассказал в эфире радио Business FM.
По его словам, в Telegram решающим показателем стали не подписчики, а просмотры. Средний охват публикаций Mash достигает 1,2 млн просмотров.
Резкие всплески трафика через неделю — признак накруток. Органика работает в первые сутки,
— пояснил он. Именно поэтому качественные просмотры остаются ключевым аргументом для брендов, размещающих рекламу.
Иксанов отметил, что холдинг работает по таблоидной модели, вдохновленной британскими медиапрактиками. Он назвал таблоид «нормальной журналистикой», ориентированной на массовую аудиторию, эксклюзивы и сильную эмоцию:
Можете называть нас таблоидом, но точно не желтой прессой. Это как называть Mcdonald’s забегаловкой: формально можно, но эта “забегаловка” зарабатывает больше дорогих ресторанов,
— привел он аналогию.
Главной ценностью он считает умение «упаковать» историю: в медиа все решает подача, и именно «маркетинг новостей», как он это формулирует, формирует большие охваты.
Большая часть эксклюзивов, подчеркивает Иксанов, создается не за счет покупки кадров у подписчиков, а благодаря репортерской работе: выездам на места, наблюдению и длительным съемкам. В холдинге приводят примеры, когда журналисты сутками снимали с автокрана или месяцами отслеживали героев за границей. Пользовательский контент аудитория чаще присылает ради «участия в игре», а не ради вознаграждения.
Он также отметил, что эмоциональная «планка» новостей заметно выросла. То, что шокировало в 2017 году, сегодня воспринимается спокойно.
Внимание стало новой валютой медиа. Мы не просто информируем, мы продаем историю — так же, как трейлер продает фильм,
— сказал Иксанов.
По его словам, именно этот «адреналиновый эффект» превращает внимание аудитории в главный актив медиа: для рекламодателей это показатель эффективности, для редакций — точка роста.
Среди основных вызовов отрасли он выделил рост числа фейков и усложнение проверки визуального контента. Фактчекинг, по его словам, держится на насмотренности редакторов и их умении сопоставлять информацию с хроникой.
При этом, отмечает Иксанов, крупные выезды и расследования редко окупаются напрямую, но повышают уровень доверия — а именно доверие аудитории является ключевым показателем для рекламодателей.
Интересная работа всегда монетизируется. Слабые медиа в рекламе не работают,
— добавил он.
По итогам беседы он подчеркнул: Telegram уже стал полноценной инфраструктурой для быстрых новостей, а таблоидный формат превратился в продуманную производственную систему, где сочетаются журналистика, маркетинг и управление вниманием.
Поделиться
