Крупнейшая в мире сеть кофеен Starbucks объявила о масштабной реструктуризации своего присутствия в Китае. Компания продаёт 60% акций китайского подразделения инвестиционной фирме Boyu Capital в рамках сделки, оценённой в $4 млрд (около £3,04 млрд). При этом Starbucks сохранит за собой 40% долю и полные права на бренд.
Контекст: борьба за китайский рынок
Starbucks впервые появилась на китайском рынке в 1999 году, и за четверть века страна превратилась во второй по величине рынок компании после США. Однако последние годы оказались непростыми: американскому гиганту пришлось столкнуться с агрессивной экспансией местных конкурентов, прежде всего Luckin Coffee, которая активно завоевала доверие китайских потребителей благодаря более низким ценам и глубокому пониманию локальных предпочтений.
Это партнёрство — не просто финансовая сделка, а признание того, что для успеха на китайском рынке недостаточно глобального бренда. Нужно глубокое понимание местной специфики, которое может обеспечить надёжный партнёр с китайскими корнями.
Детали соглашения
Согласно условиям сделки, штаб-квартира китайского подразделения останется в Шанхае. Компания продолжит владеть и управлять сетью из 8000 магазинов, а амбициозные планы предусматривают расширение до 20 000 точек. Starbucks оценивает свои розничные операции в Китае в $13 млрд, что подчёркивает стратегическую важность этого рынка.
Руководство Starbucks называет партнёрство с Boyu Capital «важной вехой» и подчёркивает долгосрочную приверженность китайскому рынку. По словам представителей компании, сотрудничество объединяет «всемирно признанный бренд Starbucks, кофейную экспертизу и культуру, ориентированную на сотрудников, с глубоким пониманием Boyu китайских потребителей и местного рынка».
Что это значит для будущего компании?
Starbucks планирует внедрить новые напитки и усовершенствованные цифровые платформы специально для китайского рынка. Завершение сделки ожидается в следующем году. Выбор партнёра также неслучаен: Boyu Capital — частная инвестиционная компания с офисами по всей Азии (Шанхай, Гонконг, Сингапур), специализирующаяся на розничной торговле, финансовых услугах и технологическом бизнесе.
Стоит отметить, что будущее Starbucks в Китае вызывало вопросы уже несколько месяцев. Ещё в прошлом году бывший генеральный директор Лакшман Нарасимхан заявил, что компания рассматривает возможность «стратегического партнёрства» для сохранения конкурентоспособности во второй по величине экономике мира.
Этот шаг можно рассматривать как прагматичное решение: вместо того чтобы продолжать терять долю рынка, Starbucks привлекает сильного локального партнёра, который поможет адаптироваться к реалиям китайского рынка. Остаётся вопрос: станет ли эта стратегия успешной, или американскому гиганту придётся идти на дальнейшие уступки в борьбе за китайского потребителя?
